Dorința de a face o companie să fie cât mai cunoscută, oportunitatea lansării unor noi produse, sunt situații care impun crearea unui eveniment. Principalul obiectiv este ca evenimentul să aibă un ecou cât mai răsunător pentru a fi atins țelul. Impresiile sunt foarte importante pentru public, modul în care decurge evenimentul este în strânsă legătură cu opinia pe care și-o formează potențialii clienți.